مقدمة
كيف وصل الجمعة السوداء إلى الإمارات العربية المتحدة
الانتشار العالمي
تجربة ساندز الفاخرة للجمعة السوداء
علاقة متغيرة
ما الذي يجعل الجمعة السوداء في ساندز لاكشري مميزة
مجموعة
مفهوم الجمعة السوداء
الجمعة السوداء هي يوم الجمعة الذي يأتي مباشرة بعد عيد الشكر في الولايات المتحدة. وقد ظلّت منذ زمن طويل تشير إلى بداية موسم التسوق للأعياد، وهو الوقت الذي يبدأ فيه الناس البحث عن الهدايا المثالية. تعود فكرة الجمعة السوداء إلى أوائل القرن العشرين. وبعد أن أقامت مايسي أول موكب عيد الشكر في عام 1924، أصبح اليوم الذي يليه طبيعيًا وقتًا شائعًا ليبدأ الناس التسوق لموسم الأعياد.
استُخدم اسم “الجمعة السوداء” لأول مرة في خمسينيات القرن الماضي على يد الشرطة في فيلادلفيا. وكان يصف الازدحام الشديد وحركة المرور الكثيفة في المدينة مع وصول المتسوقين لحضور التخفيضات الكبيرة ولمتابعة مباراة الجيش والبحرية لكرة القدم السنوية. في البداية، لم تحب كثير من المتاجر الاسم لأنه بدا سلبيًا. حتى إن بعضها حاول إطلاق “الجمعة الكبرى” بدلًا منه. لكن مع الوقت ترسخ الاسم، وبحلول ثمانينيات القرن الماضي تبناه تجار التجزئة بمعنى جديد. فقد رأوا فيه اليوم الذي تنتقل فيه أعمالهم من تسجيل الخسائر بالحبر الأحمر إلى تحقيق الأرباح، المدوّنة بالحبر الأسود.
ومع مرور السنين، أصبحت الجمعة السوداء أكثر بكثير من مجرد يوم في تقويم التسوق الأمريكي. فقد تحولت إلى حدث عالمي في عالم البيع بالتجزئة. وبدأت المتاجر تفتح أبوابها مبكرًا وتقدم عروضًا مذهلة تجذب أعدادًا كبيرة من المتسوقين. ومع صعود التسوق عبر الإنترنت في العقد الأول من الألفية الجديدة، انتشرت فكرة الجمعة السوداء بسرعة في أنحاء العالم. وبحلول العقد الثاني من الألفية، كانت دول كثيرة خارج الولايات المتحدة، بما في ذلك المملكة المتحدة، والإمارات العربية المتحدة، وأستراليا. قد تبنت جميعها نسخها الخاصة من هذا الحدث.
اليوم، لم تعد الجمعة السوداء تدور حول الخصومات فقط. لقد أصبحت لحظة ثقافية، واحتفالًا بالتسوق، وطريقة مثيرة لبدء موسم الأعياد. وبالنسبة للعلامات الفاخرة والمتسوقين الأنيقين، فهي أيضًا وقت لاكتشاف عروض محدودة، وقطع موسمية، وكنوز نادرة ترتقي بإهداء الهدايا في الأعياد إلى شيء مميز حقًا.
كيف وصل الجمعة السوداء إلى الإمارات العربية المتحدة
وصل بلاك فرايدي، وهو حدث التسوق الشهير الذي يلي عيد الشكر، إلى الإمارات العربية المتحدة في عام 2014 عبر متجر التجزئة الإلكتروني Souq.com، الذي قدّم الفكرة تحت اسم “وايت فرايدي” ليتماشى بشكل أفضل مع العادات المحلية، حيث يُعد يوم الجمعة يومًا مقدسًا.
وكانت الاستجابة هائلة. ففي ذلك العام الأول، استقطب الحدث ملايين المتسوقين وسرعان ما مهّد الطريق لتقليد تسوق إقليمي. واستلهامًا من نجاحه، بدأ تجار تجزئة آخرون في الإمارات – من متاجر الأزياء إلى عمالقة الإلكترونيات – بإطلاق نسخهم الخاصة من عروض بلاك فرايدي. كما انضمت المولات والمتاجر الكبرى إلى الحدث، مما حوّل الأسبوع الأخير من نوفمبر إلى واحدة من أكثر فترات التسوق ازدحامًا في العام المصدر.
وبحلول عام 2018، أُقيم “سوبر سيل” في دبي بالتزامن مع بلاك فرايدي، وضم أكثر من 1,500 متجر يقدّم عروضًا بخصومات تصل إلى 90%. كما طرحت منصات منافسة أسماء مثل “يلو فرايدي” لتميّز نفسها، مع الاستفادة في الوقت نفسه من الزخم الذي حققه بلاك فرايدي.
واليوم، يُشار إلى بلاك فرايدي غالبًا باسم “وايت فرايدي” في الإمارات العربية المتحدة – وأصبح تقليدًا راسخًا في قطاع التجزئة. فمن المولات الفاخرة إلى عمالقة التجارة الإلكترونية، يمثّل هذا الحدث محطة أساسية في تقويم التسوق في الدولة، مع عروض تمتد لعدة أيام، وتشكيلات محدودة الوقت، وإقبال كبير على شراء الهدايا قبيل موسم الأعياد.
الانتشار العالمي للجمعة السوداء
بعد أن كان متجذرًا في التقاليد الأمريكية، أصبح Black Friday احتفالًا عالميًا بالتسوق. واعتبارًا من عام 2024، جرى الاحتفاء به في 129 دولة، مما يجعله أحد أكثر فعاليات البيع بالتجزئة شهرةً على المستوى الدولي، ولا يسبقه في تأثيره العالمي سوى عيد الميلاد. وبينما بدأ كمناسبة أمريكية خالصة، تطورت عادات المستهلكين سريعًا. واليوم، يشارك 77% من المتسوقين خارج الولايات المتحدة الآن في تخفيضات Black Friday، وهو ما يكاد يوازي نسبة 89% من الأمريكيين الذين يفعلون ذلك. وتكمن جاذبيته العالمية في الحماس الذي يخلقه: عروض حصرية، وصفقات محدودة الوقت، ومتعة اكتشاف شيء مميز.
يوم من الإنفاق غير المسبوق
في كل عام، يرفع Black Friday سقف الأداء في قطاع البيع بالتجزئة. ففي عام 2022 وحده، أنفق المتسوقون في الولايات المتحدة أكثر من $9.12 billion عبر الإنترنت خلال 24 ساعة، مع إجراء ما يقرب من نصف تلك المشتريات عبر الأجهزة المحمولة. وفي العام نفسه، قفزت المبيعات العالمية إلى $74 billion بزيادة مبهرة بلغت 7% مقارنة بالعام السابق. وما بدأ في الأصل كحالة اندفاع شرائي داخل المتاجر أصبح اليوم تجربة سلسة عبر الإنترنت وعلى أرض الواقع، تقودها التكنولوجيا لكنها لا تزال متجذرة بعمق في متعة الاكتشاف الموسمي. وأصبح لتجار التجزئة الفاخرة الآن دور رئيسي، إذ يقدمون مجموعات منتقاة بعناية واكتشافات نادرة تمزج بين الأناقة والحصرية.
اسمٌ ترسّخ
من اللافت أن مصطلح “الجمعة السوداء” لم يكن مرحّبًا به دائمًا. ففي عام 1961، حاول مسؤولون في فيلادلفيا إعادة تسمية هذا اليوم إلى “الجمعة الكبرى” أملًا في التخلّص من صورته الفوضوية. لكن هذه المحاولة لم تلقَ صدى. وتمسّك المتسوقون بالتسمية الأصلية، وبحلول ثمانينيات القرن الماضي، كان تجار التجزئة قد حوّلوا معناها من إشارة إلى الشوارع المزدحمة والاختناقات المرورية إلى رمز للربحية والاحتفال. واليوم، ترتبط الجمعة السوداء بالحماس والترقّب والشعور بالمناسبة بما يتجاوز الحدود.
مشهد ثقافي استثنائي
مشهد الجمعة السوداء لا مثيل له. فبعض المتسوقين يبدأون الاصطفاف قبل أيام، متحمّلين ليالي طويلة خارج المتاجر الرئيسية سعيًا وراء قطع بإصدارات محدودة أو أسعار لا تتكرر إلا مرة واحدة في السنة. وفي أحد الأعوام البارزة، زار 22 million شخصًا Walmart في يوم Thanksgiving وحده، وهو رقم كاد يعادل الحضور السنوي إلى Disney World. ويمتد الزخم إلى ما بعد يوم الجمعة، مطلقًا فعاليات مثل Cyber Monday ومحولًا عطلة نهاية الأسبوع بأكملها إلى واجهة لقطاع التجزئة. وبالنسبة للكثيرين، لا يتعلق الأمر بالشراء فحسب، بل بالمشاركة في احتفال عالمي تلتقي فيه الفخامة وأسلوب الحياة مع الفرصة.
تجربة Sands الفاخرة في الجمعة السوداء
في هذا البلاك فرايدي، تدعوك Sands Luxury لاستكشاف عالم راقٍ من الفخامة، حيث تلتقي القطع الخالدة مع عروض العطلات الحصرية. وتقدم تشكيلة البلاك فرايدي المنسقة بعناية مجموعة مختارة من رموز الموضة وصناعة الساعات، اختيرت كل منها لما تتميز به من حرفية عالية، وإرث عريق، وأناقة تدوم.
من أبرز القطع Goyard Saigon Souple Mini Bag، وهي حقيبة يد مميزة تعكس الإرث العريق لدار Goyard. وبفضل شكلها المنظم، ومقبضها العلوي الخشبي، وزواياها المزينة بلمسات جلدية، تشيد الحقيبة بأصول الدار في صناعة الصناديق الفاخرة. كما تمزج بين سحر الطابع الكلاسيكي والتصميم العصري، مما يجعلها إضافة ثمينة إلى أي مجموعة.
ولمن يقدّرون أناقة الإكسسوارات، يقدم Hermès Kelly Belt 18 إشارة راقية إلى حقيبة Kelly الأيقونية. صُنع الحزام من جلد العجل Epsom وزُوّد بإبزيم القفل الدوار المميز باللون الذهبي، ليجمع بين الأناقة والمرونة. وينتقل بسهولة من إطلالات النهار إلى المساء، مضيفًا لمسة نهائية أنيقة إلى أي مظهر.
وسيعجب عشاق الساعات بساعة Cartier Panthère de Cartier، وهي ساعة شهيرة معروفة بسوارها الرقيق ذي الوصلات الخمس وعلبتها الأنيقة. وبفضل مينائها الفضي، وعقاربها المصنوعة من الفولاذ الأزرق، وتاجها المرصع بحجر السبينيل الأزرق، تجمع هذه الساعة بين الجمال الكلاسيكي والجاذبية الدائمة، مما يجعلها رمزًا للرشاقة والرقي.
تعكس هذه الاختيارات لمحة فقط مما أعدّته Sands Luxury لفعالية Black Friday. من حقائب اليد النادرة والإكسسوارات الأنيقة إلى الساعات الأيقونية، جرى اختيار كل قطعة بعناية وتقديمها بتفانٍ في التميز. ومع الخدمة الشخصية، والتوصيل العالمي، والالتزام بـالأصالة، تحوّل Sands Luxury فعالية Black Friday هذه إلى تجربة تسوق فاخرة لا تُنسى.
صناعة الرفاهية والجمعة السوداء: علاقة متغيرة
على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبح Black Friday محطة مهمة في عالم الأزياء الفاخرة والإكسسوارات. وبينما كانت العديد من العلامات التجارية الراقية تتجنب تقليديًا المشاركة في فعاليات الخصومات الواسعة، تُظهر الاتجاهات الحديثة أن قطاع السلع الفاخرة يتطور لتلبية توقعات المتسوقين المعاصرين.
2022: زخم مستقر ونمو انتقائي
في عام 2022، شهدت العلامات التجارية الفاخرة استمرارًا في القوة خلال Black Friday، خاصة في الأزياء والإكسسوارات. ورغم أن دور الأزياء الفاخرة لم تقدم جميعها خصومات معلنة، فإن تلك التي فعلت ذلك شهدت زيادة جيدة في الطلب. وكانت المبيعات العالمية للسلع الفاخرة الشخصية قد نمت بالفعل بنحو 22 percent في ذلك العام، وأضاف نشاط Black Friday مزيدًا من الزخم إلى هذا النمو. وشهد قطاع الملابس على وجه الخصوص ارتفاعًا في المبيعات بنسبة تقارب 19 percent في ذلك اليوم، مما أظهر أن المتسوقين ما زالوا مستعدين للاستثمار في المنتجات عالية الجودة عندما تُتاح لهم الفرصة المناسبة.
2023: حذر في السوق لكن قطاع السلع الفاخرة ظل قويًا
في عام 2023، واجه سوق السلع الفاخرة اقتصادًا أبطأ وإنفاقًا أكثر حذرًا. وبينما ارتفعت مبيعات التجزئة الإجمالية في Black Friday بشكل طفيف فقط، فإن متاجر التجزئة الفاخرة التي قدمت عروضًا مختارة بعناية واصلت التفوق على كثير من القطاعات الأخرى. وقد حققت العلامات التجارية الراقية التي حافظت على معاييرها مع تقديم تشكيلات حصرية نجاحًا ملحوظًا. وارتفعت حركة الزوار في البوتيكات الفاخرة بنحو 2 percent، مع إظهار العملاء الأصغر سنًا مثل Gen Z اهتمامًا متجددًا بالتسوق داخل المتاجر لما يوفره من تجربة شخصية وأجواء مميزة. ومع ذلك، استمرت معظم المشتريات في التحول إلى الإنترنت، إذ تم إجراء أكثر من 80 percent من طلبات السلع الفاخرة عبر الإنترنت من الهواتف المحمولة.
وفقًا لـ Salestechstar
2024: انتعاش رقمي للتسوّق الفاخر
شكّل بلاك فرايدي 2024 نقطة تحول. فقد شهدت الموضة الفاخرة عودة قوية إلى النمو، خاصة عبر المنصات الرقمية. ونمت مبيعات منتجات الأزياء الراقية بأكثر من 14 percent مقارنة بالعام السابق. وقدّمت العديد من العلامات التجارية وصولًا إلكترونيًا لفترة محدودة إلى قطع نادرة أو فعاليات بيع خاصة، بما يحافظ على صورة علامتها التجارية مع الترحيب في الوقت نفسه بجمهور أوسع. وكانت النتيجة ارتفاعًا في الطلب، خاصة بين المتسوقين الأصغر سنًا والمهتمين بالأناقة. وكان متوسط الأسعار لكل قطعة أقل قليلًا، مما يشير إلى أن العملاء اشتروا أكثر مع سعيهم إلى اقتناء قطع استثمارية طويلة الأمد.
ما الذي يريده المتسوقون من المنتجات الفاخرة في بلاك فرايدي؟
لا يبحث متسوقو المنتجات الفاخرة عن الخصومات فقط، بل يبحثون عن فرص الوصول، والندرة، وراحة البال. وخلال بلاك فرايدي، يرغب كثير من العملاء في اغتنام فرصة العثور على قطع بإصدارات محدودة أو يصعب الحصول عليها كانوا يترقبونها طوال العام. كما أنهم يقدّرون الخدمة والثقة والتشكيلات المنسقة بعناية أكثر من الكمية والضجة.
وهنا تؤدي Sands Luxury دورًا مهمًا. فبدلًا من إغراق المتسوقين بعروض سريعة، تركّز Sands Luxury على تقديم قطع نادرة وموثقة الأصالة من خلال تجربة تسوق راقية. ويجري اختيار كل منتج بعناية، من حقائب Hermès الحصرية إلى الإكسسوارات الكلاسيكية الخالدة، وكل ذلك مدعوم بخبرة في التوريد ودعم عملاء فائق العناية. وبالنسبة إلى كثير من جامعي المنتجات الفاخرة، لا يتعلق الأمر بالتوفير فحسب، بل بالعثور على شيء مميز في مساحة تحترم أناقة العلامات التجارية التي يحبونها.
ما الذي يجعل الجمعة السوداء في Sands Luxury مميزة
بلاك فرايدي 2025 تمثل العام الثاني لهذا الحدث المميز لدى Sands Luxury. بعد انطلاقة ناجحة في 2024، أعادت Sands Luxury تقديم تجربة بلاك فرايدي الخاصة بها مع مزيد من العناية والاهتمام بالتفاصيل. هذا ليس عرض تسوقك المعتاد. ففي Sands Luxury، تأتي بلاك فرايدي هادئة، وشخصية، ومليئة بالفخامة.
وبدلًا من الخصومات الصاخبة والازدحام، تقوم Sands Luxury باختيار تشكيلة خاصة من القطع النادرة والجميلة. وتشمل هذه حقائب يد خالدة، وساعات أنيقة، وإكسسوارات حصرية من كبار المصممين مثل Hermès وCartier وGoyard. وقد تم اختيار كل قطعة لما تتميز به من جودة وأناقة وقيمة.
وما يجعلها مميزة بحق هو خدمة القفازات البيضاء. فمنذ لحظة زيارتك للموقع الإلكتروني أو تحدثك إلى الكونسيرج، تحصل على مساعدة فردية من مستشارين خبراء في التسوق. يمكنهم إرشادك، والإجابة عن أسئلتك، وحتى مساعدتك في العثور على قطعة يصعب الحصول عليها. كل خطوة سلسة، وخاصة، ومصممة لتتمحور حولك.
صُممت بلاك فرايدي لدى Sands Luxury لمن يقدّرون الخدمة المتقنة والفخامة النادرة. إنها فرصة للتسوق لاقتناء شيء استثنائي بحق، مع الاستمتاع بأعلى مستويات العناية.
مجموعة الجمعة السوداء
تكشف SANDS Luxury عن مجموعتها المحدودة للجمعة السوداء، التي تجمع قطعًا موثقة من Hermès وPolene وGoyard. صُممت كل قطعة لهواة الاقتناء المميزين في دبي، وتعكس التزامًا بالفن والقيمة الدائمة.